清清的環球旅行筆記: 美國亞特蘭大有線電視新聞網 CNN 巨大新聞集團的品牌與形象

【美國亞特蘭大有線電視新聞網 CNN 巨大新聞集團的品牌與形象】

CNN（即 Cable News Network，又稱有線電視新聞網）是美國的有線電視頻道，由特德·特納於1980年創辦，目前為時代華納所有。CNN的總部（CNN Center）是一座十三四層的大樓，初看起來並不顯眼，據說這是買來的舊旅館所改裝的大樓。門前有片公園，綠草如茵，樹木扶疏，抬頭仰望大樓立面，紅色的 CNN 標誌，在陽光下熠熠生輝，昭示著它的勃勃生機。
在 1991 年的海灣戰爭中，CNN 的國際知名度得到提升，他們關於戰爭的現場報導吸引了全世界的目光。由於 CNN 是通過與美國政府緊密合作而取得大多數的新聞的，很多人指責 CNN 並不試圖做出準確的報導，而只是一個宣傳工具。由於遭到了太美國觀點的指責，以及來自 BBC 和天空新聞的競爭，CNN 國際現在為世界不同地區提供不同的新聞。CNN 在各地的新聞中心也聘請了很多當地記者，以確保能從更國際的觀點來報導新聞。在美國，CNN 則被保守派指責太過傾自由，而且在收視率方面已經輸給了福克斯新聞，目前是美國第二大新聞頻道，而且已被時代華納公司合併。

跨進 CNN 的大門，走過穿堂，眼前頓時開闊起來，原來裏邊是個很大的天井。天井三面為辦公大樓環繞，一面是玻璃窗格，中部是個寬闊的空間，最高處為透明屋頂覆蓋。天井的底部是個對公眾開放的大廳，一部分是購物區，人們可以在周圍的小商店購買紀念品或日用品，另一部分是餐飲區，有上百張桌子，一二十家飲食排檔，人們可以在這裏喝飲料、用快餐。這裏遊客不少，熙熙攘攘，卻又安靜有序。總部大廳的一角是參觀者的入口處，參觀者在這裏購票上樓，公司有專門的響導帶領參觀並作講解。從二樓層以上，是公司各部門機構的工作場所，共有四千多從業人員在這裏日夜忙碌，和派駐國內外各地的記者、技術人員一起，以保證著眾多新聞頻道的運轉。

提到CNN（即 Cable News Network，又稱有線電視新聞網）就不能不提泰德‧特納 (TED TURNER)。特納於 1970 年進入新聞廣播領域；龐大的特納廣播系統（TURNER BROADCASTING SYSTEM）中，最出名品牌 CNN 成立於 1980 年，是世界上第一個進行實時報導的全天候新聞頻道。通過併購、整合和創新，TBS 公司涉足的領域早已超越新聞製作範圍，目前在其集團之下的品牌，有CNN HEADLINE NEWS, CNN INTERNATIONAL, TNT, CARTOON NETWORK, TURNER CLASSIC MOVIES 等。

特納最引人矚目的併購當屬 1996 年併購時代華納（TIME WARNER），2001 年時代華納又併購美國在線（AOL）。特纳本人直到 2006 年 5 月才從時代華納的董事會功成身退。亞特蘭大和特納的名字是分不開的；棒球和籃球都是美國的全民運動，而特納就是亞特蘭大棒球隊『勇士隊』和NBA球隊『鷹隊』的老闆。特納球場（TURNER FIELD）是『勇士隊』的主場比賽場地，也是 1996 年奧運會場館之一。

CNN 天井屋頂的下方，正面和側面都有巨大的紅色 CNN 的標誌。正面的 CNN 標誌之上橫掛一面數十平方公尺的大型美國國旗，標誌之下的鋼架上，一排又一排地懸掛著世界各國國旗，當然其尺幅要比星條旗小得多。側面的 CNN 標誌之下，有一個巨大的橫幅，上面寫著：“The World’s Leader of News＆Entertainment”（世界新聞業和娛樂業的領袖），充分顯示了這家公司領導世界新聞和娛樂節目的野心。的確，經過二十餘年的經營，CNN 如今已不是一個或兩個頻道的名稱，而是一個巨大新聞集團的品牌與形象。

延伸閱讀：
官方網站：http://edition.cnn.com/tour/atlanta/。
參考網站：http://en.wikipedia.org/wiki/CNN 。
參考地圖：http://wikimapia.org/30678/。