美國 亞特蘭大 有線電視新聞網 CNN 巨大新聞集團的品牌與形象



【美國 亞特蘭大 有線電視新聞網 CNN    巨大新聞集團的品牌與形象】


CNN(即 Cable News Network,又稱有線電視新聞網)是美國的有線電視頻道,由特德·特納於1980年創辦,目前為時代華納所有。CNN的總部(CNN Center)是一座十三四層的大樓,初看起來並不顯眼,據說這是買來的舊旅館所改裝的大樓。門前有片公園,綠草如茵,樹木扶疏,抬頭仰望大樓立面,紅色的 CNN 標誌,在陽光下熠熠生輝,昭示著它的勃勃生機。

在 1991 年的海灣戰爭中,CNN 的國際知名度得到提升,他們關於戰爭的現場報導吸引了全世界的目光。由於 CNN 是通過與美國政府緊密合作而取得大多數的新聞的,很多人指責 CNN 並不試圖做出準確的報導,而只是一個宣傳工具。由於遭到了太美國觀點的指責,以及來自 BBC 和天空新聞的競爭,CNN 國際現在為世界不同地區提供不同的新聞。CNN 在各地的新聞中心也聘請了很多當地記者,以確保能從更國際的觀點來報導新聞。在美國,CNN 則被保守派指責太過傾自由,而且在收視率方面已經輸給了福克斯新聞,目前是美國第二大新聞頻道,而且已被時代華納公司合併。

跨進 CNN 的大門,走過穿堂,眼前頓時開闊起來,原來裏邊是個很大的天井。天井三面為辦公大樓環繞,一面是玻璃窗格,中部是個寬闊的空間,最高處為透明屋頂覆蓋。天井的底部是個對公眾開放的大廳,一部分是購物區,人們可以在周圍的小商店購買紀念品或日用品,另一部分是餐飲區,有上百張桌子,一二十家飲食排檔,人們可以在這裏喝飲料、用快餐。這裏遊客不少,熙熙攘攘,卻又安靜有序。總部大廳的一角是參觀者的入口處,參觀者在這裏購票上樓,公司有專門的響導帶領參觀並作講解。從二樓層以上,是公司各部門機構的工作場所,共有四千多從業人員在這裏日夜忙碌,和派駐國內外各地的記者、技術人員一起,以保證著眾多新聞頻道的運轉。

提到CNN(即 Cable News Network,又稱有線電視新聞網)就不能不提泰德‧特納 (TED TURNER)。特納於 1970 年進入新聞廣播領域;龐大的特納廣播系統(TURNER BROADCASTING SYSTEM)中,最出名品牌 CNN 成立於 1980 年,是世界上第一個進行實時報導的全天候新聞頻道。 通過併購、整合和創新,TBS 公司涉足的領域早已超越新聞製作範圍,目前在其集團之下的品牌,有CNN HEADLINE NEWS, CNN INTERNATIONAL, TNT, CARTOON NETWORK, TURNER CLASSIC MOVIES 等。

特納最引人矚目的併購當屬 1996 年併購時代華納(TIME WARNER),2001 年時代華納又併購美國在線(AOL)。 特纳本人直到 2006 年 5 月才從時代華納的董事會功成身退。亞特蘭大和特納的名字是分不開的;棒球和籃球都是美國的全民運動,而特納就是亞特蘭大棒球隊『勇士隊』和NBA球隊『鷹隊』的老闆。特納球場(TURNER FIELD)是『勇士隊』的主場比賽場地,也是 1996 年奧運會場館之一。

CNN 天井屋頂的下方,正面和側面都有巨大的紅色 CNN 的標誌。正面的 CNN 標誌之上橫掛一面數十平方公尺的大型美國國旗,標誌之下的鋼架上,一排又一排地懸掛著世界各國國旗,當然其尺幅要比星條旗小得多。側面的 CNN 標誌之下,有一個巨大的橫幅,上面寫著:“The World’s Leader of News&Entertainment”(世界新聞業和娛樂業的領袖),充分顯示了這家公司領導世界新聞和娛樂節目的野心。的確,經過二十餘年的經營,CNN 如今已不是一個或兩個頻道的名稱,而是一個巨大新聞集團的品牌與形象。


官方網站:http://edition.cnn.com/tour/atlanta/
參考網站:http://en.wikipedia.org/wiki/CNN
參考地圖:http://wikimapia.org/30678/






 












 














 

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